Эта Барби — Смерть, Разрушительница Миров; Эпоха Барбенхаймера

May 20, 2023

Тоби Линн Хьютер, 7 августа 2023 г., 8:08

Так вы команда Оппенгеймера или команда Барби? Наконец-то наступила эпоха Барбенхаймера. От футболок, созданных фанатами, до плакатов — возможно, это величайший фандомный момент года. Барбенхаймер в тренде, мемы заполонили социальные сети и повсюду появляются на страницах «для вас». Откуда все это взялось?

За последние двадцать или около того лет, когда стал свидетелем подъема Интернета, вместе с ним выросли фандомы и интернет-пространства, управляемые фанатами, предоставляя людям со схожими интересами возможность общаться и участвовать в дискуссиях по выбранному ими средству массовой информации. Даже эта статья, которую вы сейчас читаете, является примером такого дискурса. Однако на заре интернет-фандомов фан-культура в основном вращалась вокруг культуры знаменитостей, и только с ростом популярности «Сумеречной саги» фан-аккаунты в Интернете стали более посвящены чему-либо, например, книгам или фильмам. Хэштеги и аккаунты фанатов появились повсюду, открывая новую эпоху для фандомов; Tumblr был в период своего расцвета, а Facebook все еще был в моде, поскольку все считали себя #TeamEdward или #TeamJacob. С каждым фильмом количество твитов и внимания росло, превращая мейнстримную фандомную культуру в мейнстрим, и хотя «Сумерки» навсегда изменили лицо онлайн-фандомной культуры, они, конечно, не видели конца ей. Интернет то входит, то выходит из фаз фандома: однажды «Форсаж» становится трендом, а следующий «Звездные войны» снова перехватывают внимание. Однако, хотя Интернет является домом для самых продуманных и сложных анализов величайших фильмов того времени, одна из самых прекрасных особенностей эпохи Интернета — это способность не воспринимать себя слишком серьезно все время. . И тут на помощь приходит Барбенхаймер.

По иронии судьбы, создание Барбенхаймера стало результатом тщательно продуманной маркетинговой техники; контрпрограммирование. Контрпрограммирование используется, когда снимается фильм-блокбастер, и в тот же день выходит еще один фильм с сильно контрастирующей тематикой и жанром, чтобы привлечь больше внимания и привлечь недостаточно представленную аудиторию. Исторически эта стратегия была успешной, примеры можно увидеть только в прошлом году, когда Top Gun: Maverick был выпущен одновременно с фильмом «Бургеры Боба» и «Аватар: Путь воды», совмещенными с «Кот в сапогах: Последнее желание». Однако, в отличие от других примеров, Барбенхаймер привлек внимание Интернета практически с того момента, как были обнародованы даты релиза. В то время как весь смысл контрпрограммирования состоит в том, чтобы дебютировать в двух фильмах с разной тематикой, Барбенхаймер кажется наиболее хрестоматийным примером противоположных жанров из существующих. Даже контраст цветовых схем и плакатов создает впечатление, что они созданы, чтобы противопоставлять друг другу. Веселье этой разницы действительно привлекло многих людей к возможности двойной функции.

Помимо попытки контрпрограммирования, также высказывались предположения о том, были ли даты выпуска близнецов ходом Warner Bros, компании, которая произвела Барби, в отместку за уход директора Оппенгеймера Кристофера Нолана из компании. Эта катастрофа началась три года назад, когда COVID нанес ущерб киноиндустрии. В 2020 году, в разгар террора, вызванного пандемией, Кристофер Нолан, который также снял множество других известных фильмов, включая «Дюнкерк», «Начало» и «Темный рыцарь», выпустил новый фильм «Довод», готовый к показу в кинотеатрах. тем летом. Нолан был уверен, что этот фильм вернет индустрию, и боролся за его премьеру в кинотеатрах, изолированных от общества. Если вы помните, как сложился 2020 год для любой социальной индустрии, особенно для театров, вы, наверное, можете догадаться, насколько успешным был этот релиз. Warner Bros, продюсировавшая фильм, потеряла от 50 до 100 миллионов долларов просто потому, что никто не хотел смотреть его в кинотеатрах. Позже материнская компания Warner Bros, Warner Media, решила разместить фильм на HBO Max, с чем Нолан категорически не согласился. Его следующий фильм, «Оппенгеймер», вместо этого планировалось производить через Universal, что не оставляло места для дискуссий о том, как это решение повлияет на его отношения с компанией, с которой он работал со времени своего фильма 2002 года «Бессонница». Итак, Warner Bros. выпускает свой самый большой фильм года именно в день возвращения Нолана? Похоже, это больше, чем совпадение.